【人工摘要：节目中甚至还有一面锣，用来庆祝商业里程碑...TBPN是“科技商业节目网”(Technology Business Programming Network)的缩写。这档脱口秀节目于2024年10月开播，并迅速在硅谷科技圈中风靡。】
OpenAI对网络视频节目TBPN的意外收购，凸显出该公司希望帮助塑造围绕AI的叙事。
数周来，OpenAI的一位新任高管一直对一档在硅谷风靡的脱口秀节目津津乐道。
去年12月，当她亮相网络视频节目TBPN，讨论一款新人工智能(AI)模型的发布时，主持人显然领会了OpenAI希望向外界传递的信息。
主持人约翰·库根(John Coogan)微笑着说：“我们在这里感受到了AGI。”随后，他向菲吉·西莫(Fidji Simo)敬礼告别。西莫是OpenAI新任命的应用业务首席执行官。
不久前，西莫将自己的头衔改为“AGI部署首席执行官”；所谓AGI是指通用人工智能，或者说是比人类更聪明的AI。到了今年2月，西莫决定主动联系库根和他的搭档主持人乔迪·海斯(Jordi Hays)。这一次，她带着收购对方公司的提议而来。
对西莫而言，这次收购是她在OpenAI任职初期出人意料的一步。她在OpenAI负责产品和业务部门。(《华尔街日报》的母公司新闻集团(News Corp)与OpenAI签有内容授权合作协议。)
周三，当有关这笔收购的传闻开始浮现时，一些OpenAI员工还以为是愚人节的玩笑。就在三周前，西莫刚在一次全体员工大会上告诉员工，他们必须减少“支线任务”，重新集中精力打赢AI编程大战。
媒体环境瞬息万变，而OpenAI广受欢迎的聊天机器人ChatGPT更是加速了这一演变。西莫认为，在这种情况下，公司在宣传自身愿景时需要跳出常规思维。负责构建OpenAI政治讯息的克里斯·勒汉(Chris Lehane)曾将这种策略形容为进入“事件发生的房间”，这显然是引自百老汇音乐剧《汉密尔顿》(Hamilton)。
TBPN是“科技商业节目网”(Technology Business Programming Network)的缩写。该节目对待科技新闻的严肃态度，堪比体育解说员在解说决定胜负的关键一刻。从业内人士到对AI充满好奇的年轻人，众多科技爱好者都是它的忠实追随者。
OpenAI正试图改变人们与技术互动的固有习惯，并努力消除人们日益增长的对AI将给劳动力和社会带来的影响的焦虑。在硅谷内部，OpenAI正与对手争夺年轻初创公司创始人、软件工程师和科技高管的注意力，而这些人的看法在很大程度上受到他们在社交媒体——特别是X——上所见内容的影响。
这正是TBPN的用武之地。
这档脱口秀节目于2024年10月开播，并迅速在硅谷科技圈中风靡。
TBPN每期节目长达三小时，内容丰富，既有对马克·库班(Mark Cuban)和苹果公司(Apple)的埃迪·库伊(Eddy Cue)等人的专访，也有对当天科技和商业新闻的评论。所有内容都由联合创始人兼主持人海斯和库根以一种兄弟会成员般的十足热情呈现出来。节目中甚至还有一面锣，用来庆祝商业里程碑、新的融资轮次或任何其他值得以“隆重一敲”来纪念的事件。
该节目风格突破了传统，将精辟分析与赞美之词融为一体。凭借这种做法，该节目成功争取到对一些重磅高管的专访，而其中一些人极少接受传统媒体的采访。如今，这个每日直播的视频播客已成为科技界核心具影响力人物青睐的平台。
同时领导着OpenAI公关团队的西莫一直在与首席执行官山姆·阿尔特曼(Sam Altman)讨论，如何找到一种方法，不仅能主导关于他们公司的信息传播，更能主导关于整个AI领域的叙事。
她没有时间观看完整的节目——大多数人都没时间，但她会刷遍那些在X上爆红的视频片段。西莫特别希望触达那些“网络重度用户”，帮助OpenAI讲述自己的故事。她觉得，海斯和库根精准地把握着科技界的脉搏。
该节目在YouTube上约有5.9万名订阅者，与乔·罗根(Joe Rogan)的2,080万和莱克斯·弗里德曼(Lex Fridman)的496万相比，这个粉丝数不算多。但该节目的片段经常在社交媒体上掀起波澜，并能以某种方式改变科技圈对时下热点问题的看法。
OpenAI表示，TBPN将保持编辑独立性。但即便如此，对于Meta Platforms和Anthropic等竞争对手AI公司的高管来说，今后在考虑是否要上一个归属其头号竞争对手旗下的节目时，可能要三思了。
OpenAI的高管们希望，通过让海斯和库根接触到公司最新的研究和文化，他们能够将OpenAI想要传递的信息融入到他们的内容中。
十多年前，库根联合创办了代餐饮品公司Soylent，阿尔特曼是他在2013年的早期投资者之一。库根的第二家公司名为Lucy，得到了Y Combinator的支持，而阿尔特曼当时正执掌这家风险投资公司。几年前，库根结识了同样是连续创业者的海斯。
科技界意图打造自身媒体影响力的雄心早已不是什么新鲜事。MSNBC最初就是与微软(Microsoft)成立的一家合资企业。以在线书店起家的亚马逊(Amazon.com)如今拥有庞大的媒体业务，涵盖电影、电视节目和流媒体。几年前，投资巨头Andreessen Horowitz也曾尝试建立自己的媒体分支Future，不过该项目目前并未在运营。
科技公司和风险投资公司早就想制作和拥有自己的媒体了，播客节目“Pivot”的联合主理人卡拉·斯威舍(Kara Swisher)说，“大多数都……都以销声匿迹告终。”该播客隶属于《纽约》杂志(New York)的母公司Vox Media的播客网络。
尽管OpenAI希望收购TBPN能帮助其塑造围绕公司和AI的叙事，但西莫和公司高管们也已告知员工，他们必须专注于改进公司的核心产品。
“我们必须切实提高生产力，尤其是在业务方面的生产力，”她在上个月的全体员工大会上说。“所有其他事情都必须为这些优先事项让路。”
■ 2026-04-03 11:58
撰文 / Berber Jin、Isabella Simonetti
